Gute CTR: Wie hoch sollte die Click Through Rate sein? (Richtwerte 2026)

Was eine gute Click Through Rate (CTR) ist, hängt vom Kanal ab.¹ Als gut gilt nach unserer Einordnung eine Klickrate über dem Median des jeweiligen Kanals, bei Suchanzeigen in den USA zum Beispiel über 6,64 % (WordStream, 13.474 Kampagnen).² Der Median teilt die ausgewerteten Kampagnen in zwei Hälften: Die eine liegt darüber, die andere darunter. Ausreißer, also sehr hohe oder sehr niedrige Einzelwerte, beeinflussen den Median kaum, den Durchschnitt (die durchschnittliche CTR) dagegen stark.

Die Click Through Rate (CTR), auf Deutsch Klickrate, ist eine zentrale Kennzahl im Online-Marketing: das Verhältnis zwischen den Klicks auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis und der Zahl ihrer Einblendungen (Impressionen). Dieser Artikel erklärt die CTR und zeigt, wie hoch die Click Through Rate auf welcher Plattform üblicherweise ist und wie du deine eigene Klickrate einordnest.

Was ist die Click Through Rate (CTR)?

Die CTR misst, wie oft ein Link oder eine Anzeige angeklickt wird, im Verhältnis dazu, wie oft sie angezeigt wird. Sie ist auf allen Werbeplattformen relevant, ebenso in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Für eine gute Klickrate gilt als Faustregel: die richtige Balance aus Aufmerksamkeit, Relevanz und Anreiz.

• Aufmerksamkeit: Eine klare, prägnante Anzeige fällt auf.
• Relevanz: Eine Botschaft, die zu den Bedürfnissen der Zielgruppe passt, spricht sie an.
• Anreiz: Ein klarer Mehrwert bewegt zum Klick auf den Call-to-Action (CTA, die Handlungsaufforderung).

Das gilt plattformübergreifend: in sozialen Medien, im E-Commerce bei Amazon oder in den Google-Suchergebnissen. Optimiert werden je nach Kanal Anzeigentitel, Texte und Bildmaterial, in der SEO vor allem Seitentitel und Meta-Beschreibungen.

Messung der CTR

Die Messung ist einfach. Die Formel lautet:

CTR = (Anzahl der Klicks ÷ Anzahl der Impressionen) × 100

• Klicks: Wie oft auf die Anzeige oder den Link geklickt wurde.
• Impressionen: Wie oft die Anzeige oder das Suchergebnis angezeigt wurde, auch Einblendungen oder Sichtkontakte genannt.

Eine CTR von 2 % bedeutet also: Aus 100 Impressionen resultieren zwei Klicks.

Einen „guten“ Wert für alle Kanäle gibt es nicht, weil sich Plattformen, Anzeigenformate und Zielgruppenverhalten stark unterscheiden. Eine hohe CTR führt außerdem nicht automatisch zu einer hohen Conversion Rate: Ein Klick ist noch kein Kauf.

Warum ist die CTR eine wichtige Kennzahl?

Die CTR zeigt unmittelbar, wie stark die Zielgruppe mit einer Anzeige interagiert, und hilft, die Relevanz von Keywords und Anzeigen-Designs zu bewerten.¹

Dazu spielt sie eine zentrale Rolle in der Kosten-Nutzen-Rechnung: Eine hohe CTR kann etwa bei Google Ads die Kosten pro Klick senken.

Der Grund: Google bewertet die Anzeigenqualität, also wie nützlich und relevant Anzeige und Landingpage sind. Die erwartete Klickrate fließt in diese Bewertung ein. Anzeigen höherer Qualität kosten oft weniger pro Klick.⁹ Das kann die Rentabilität der Kampagne erhöhen.

Gute CTR in der organischen Suche: Was AI Overviews verändert haben

Google spielt KI-generierte Antwortkästen, die sogenannten AI Overviews (in der deutschen Google-Suche „Übersicht mit KI“), in den USA seit Mai 2024, in Deutschland seit März 2025.¹⁰ In Deutschland stehen laut Sistrix 78,6 % der AI Overviews über den klassischen Suchergebnissen.⁸ Seitdem hat sich die Frage „Was ist eine gute CTR?“ für die Suchmaschinenoptimierung grundlegend verschoben.

Beantwortet der KI-Kasten die Suchanfrage bereits, klicken deutlich weniger Menschen auf die Ergebnisse darunter, und die Suche endet öfter ganz ohne Klick (Zero-Click-Suche). Wie groß der Effekt ist, zeigen mehrere unabhängige Untersuchungen.

Sistrix hat über 100 Millionen deutsche Keywords ausgewertet (veröffentlicht im Februar 2026). Die Klickrate auf Position 1 liegt im Durchschnitt bei über 27 %, bei Suchen mit AI Overview nur bei 11 %. Damit gehen auf Position 1 laut Sistrix fast 60 % der Klicks verloren.⁸

Laut Sistrix führten im Durchschnitt 57 % der Suchen zu einem Klick auf ein organisches Ergebnis, bei Suchen mit AI Overview nur 33 %. AI Overviews erscheinen bei etwas über 20 % der deutschen Keywords.⁸ Zeitraum und Berechnung der Klickrate nennt Sistrix in seinem Beitrag nicht. Lies die Auswertung deshalb als Orientierung.

Wie stark eine Website betroffen ist, hängt vom Thema ab: Über alle Keywords kosten AI Overviews in Deutschland laut Sistrix rund 6,6 % der organischen Klicks. Rezeptseiten verlieren nur gut 1 %, Eltern- und Babyportale über 24 %. Am stärksten trifft es Seiten, die Fragen beantworten, kaum dagegen Onlineshops und Buchungsseiten.⁸

Das Pew Research Center hat in den USA gemessen, wie oft Menschen auf klassische Suchergebnisse klicken (Browserdaten von 900 Erwachsenen, März 2025, veröffentlicht im Juli 2025). Besuche einer Google-Suchseite mit AI Overview enthielten in 8 % der Fälle einen Klick auf ein klassisches Ergebnis, ohne AI Overview in 15 %.¹¹

Ahrefs hat aggregierte Daten aus Googles Search Console ausgewertet (300.000 Keywords, nur Desktop, nur Suchanfragen, bei denen Menschen sich informieren wollen). Mit AI Overview lag die Klickrate des bestplatzierten Ergebnisses im März 2025 um 34,5 % niedriger, im Dezember 2025 um 58 %.¹² Die Werte unterscheiden sich, aber die Richtung ist in allen drei Untersuchungen dieselbe.

Für die Praxis heißt das: Organische CTR-Werte aus der Zeit vor den AI Overviews taugen nicht mehr als Maßstab. Laut Googles Dokumentation zählt die Search Console (Googles kostenloses Werkzeug zur Überwachung der eigenen Sichtbarkeit in der Suche) Klicks und Impressionen aus AI Overviews und AI Mode (einem KI-Suchmodus von Google) im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mit.¹³

Der Bericht „Generative AI performance“ zeigt laut Googles Hilfe Impressionen aus den KI-Funktionen der Suche nach Seite, Land, Gerät und Datum. Klicks und eine CTR nennt die Hilfe für diesen Bericht nicht (Stand November 2026). Google hat ihn im Juni 2026 vorgestellt und seit dem 31. August 2026 für alle Websites freigegeben.¹³ Eine eigene CTR für Suchen mit AI Overview lässt sich damit nach unserem Stand nicht ablesen.

Prüfe deshalb bei Suchanfragen mit guter Position und kaum Klicks zusätzlich selbst in der Google-Suche, ob dort ein AI Overview erscheint. Ordne steigende Impressionen bei sinkenden Klicks als strukturellen Effekt ein, nicht als handwerklichen Fehler.

Zugleich wird die Sichtbarkeit innerhalb der KI-Antworten selbst zum neuen Optimierungsziel: Wie Inhalte dafür aufbereitet werden (Generative Engine Optimization, kurz GEO), zeigt unsere GEO Agentur.

Und auch auf der Anzeigenseite entsteht ein neuer Kanal direkt in der KI-Suche: Mit ChatGPT Ads lassen sich erstmals Anzeigen in ChatGPT selbst schalten. In den USA startete im Februar 2026 ein Pilot, in Deutschland sind ChatGPT Ads seit August 2026 verfügbar. Seit dem 31. August 2026 gibt es in Deutschland einen Self-Service-Ads-Manager als Beta für berechtigte Werbetreibende.¹⁴

Click-Through-Rate nach Plattformen: Was ist eine gute CTR?

Die CTR variiert erheblich je nach Plattform: Zielgruppe, Anzeigenformat und Branchenstandards spielen hinein. Hier die belegten Werte, soweit es welche gibt, und die wichtigsten Stellhebel für acht Kanäle. Bei jedem Wert steht, woher er kommt.

LinkedIn

LinkedIn selbst nennt auf seinen Seiten für Werbetreibende nur die Definition der CTR (Klicks geteilt durch Impressionen), aber keine Durchschnittswerte.¹⁵ Uns ist keine öffentlich zugängliche, methodisch dokumentierte Auswertung für Deutschland bekannt.

Faktoren, die die CTR auf LinkedIn beeinflussen:

• Relevanz der Anzeige: Auf LinkedIn erwarten Menschen geschäftsfokussierte Inhalte, die zur Zielgruppe passen.
• Anzeigenformat: LinkedIn bietet Sponsored Content (etwa Single-Image-, Video-, Carousel- und Thought-Leader-Anzeigen), Sponsored Messaging, Dynamic Ads und Text Ads.¹⁵ Welches Format die höchste Klickrate bringt, zeigt sich nur im Test.
• Auffälliges Design: Professionell und ansprechend gestaltete Anzeigen ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Amazon

Öffentliche Zahlen liefert Triple Whale: Bei Marken, die das Analysetool nutzen, lag die CTR bei Amazon Ads von August 2025 bis Juli 2026 insgesamt bei 0,56 %. Die Branchenmediane reichen von 0,48 % (Bekleidung und Accessoires) bis 0,68 % (Spielzeug, Kunst und Sammlerstücke).⁷ Das sind Anbieterdaten aus dem Onlinehandel ohne Regionsangabe und keine Werte von Amazon selbst.

Eine öffentliche Durchschnitts-CTR nennt Amazon nach unserer Recherche nicht. Im Werbekonto zeigt Amazon Ads Kategorie-Benchmarks, unter anderem für die CTR, seit Mai 2026 auch in Deutschland.¹⁶ Sie stehen Marken in der Brand Registry (dem Markenprogramm von Amazon) und Werbetreibenden zur Verfügung, deren Produkte auf Amazon verkauft werden.¹⁶ Den Wert deiner Kategorie findest du, sofern dein Konto berechtigt ist, im Benchmark-Bericht.

Faktoren, die die CTR auf Amazon beeinflussen:

• Produktrelevanz: Die Anzeige muss zur Suchabsicht der Suchenden passen: Relevante Anzeigen werden häufiger angeklickt.
• Anzeigenplatzierung: Amazon unterscheidet bei Sponsored Products zwischen Top of Search, Rest of Search und Produktseiten und weist die Leistung je Platzierung im Platzierungsbericht aus. Vergleiche die Klickraten je Platzierung und passe die Gebote entsprechend an.¹⁶
• Wettbewerb: Kluger Keyword-Einsatz und wettbewerbsfähige Preise heben die Anzeige aus der Konkurrenz.

Suchanzeigen (Google Ads und Microsoft Ads)

Bei Suchanzeigen liegt der Median der CTR laut den Google Ads Benchmarks 2026 von WordStream bei 6,64 %. Die Branchenmediane reichen von 5,56 % (Kfz-Reparatur, Service und Teile) bis 12,75 % (Kunst und Unterhaltung).² Die Stichprobe umfasst 13.474 US-Suchkampagnen (April 2025 bis März 2026) aus Google Ads und Microsoft Ads; WordStream selbst schreibt den Wert Google Ads zu.²

Ein guter CTR-Wert in Google Ads (früher Google AdWords) liegt nach unserer Einordnung über dem Median deiner Branche. Vergleiche dabei nur Suchanzeigen mit Suchanzeigen: Display-Anzeigen erreichen deutlich niedrigere Klickraten (siehe unten).

Branche	CTR (Median)
Kunst und Unterhaltung	12,75 %
Finanzen und Versicherungen	9,83 %
Reisen	9,32 %
Sport und Freizeit	8,75 %
Kfz-Verkauf	8,28 %
Shopping, Sammlerstücke und Geschenke	8,28 %
Immobilien	7,61 %
Bildung und Weiterbildung	7,56 %
Tiere und Haustiere	7,49 %
Persönliche Dienstleistungen	7,16 %
Restaurants und Lebensmittel	6,83 %
Beauty und Körperpflege	6,75 %
Bekleidung, Mode und Schmuck	6,64 %
Arztpraxen und Chirurgie	6,61 %
Möbel	6,57 %
Industrie und Gewerbe	6,57 %
Haus und Heimwerken	6,47 %
Unternehmensdienstleistungen	6,10 %
Karriere und Jobs	5,88 %
Rechtsberatung	5,87 %
Gesundheit und Fitness	5,81 %
Zahnarztpraxen	5,66 %
Kfz-Reparatur, Service und Teile	5,56 %
Alle Branchen	6,64 %

Auch bei Suchanzeigen unterscheidet sich die CTR danach, ob auf der Ergebnisseite ein AI Overview erscheint: Im Februar 2026 lag sie ohne AI Overview bei 21,8 %, mit AI Overview bei 16,2 %. Das zeigt eine Auswertung von Seer Interactive über 53 Marken (5,47 Millionen Suchanfragen, Januar 2025 bis Februar 2026, Region nicht genannt).¹⁷ Die Werte liegen weit über dem Median von WordStream, vermutlich weil Stichprobe und Suchanfragen anders zusammengesetzt sind. Aussagekräftig ist der Abstand zwischen beiden Werten. Er ist seit Januar 2025 kleiner geworden, damals lagen die Werte bei 26 % und 14,6 %.¹⁷

Faktoren, die die CTR bei Google-Suchanzeigen beeinflussen:

• Relevanz von Keyword, Anzeigentext und Landingpage: Sie bestimmen die Anzeigenqualität, in die auch die erwartete CTR einfließt.⁹
• Anzeigen-Assets: Google schätzt, wie sich zusätzliche Informationen wie eine Telefonnummer oder weitere Links auf die Leistung der Anzeige auswirken, und berücksichtigt das im Ad Rank, dem Wert, der bestimmt, ob und wo deine Anzeige erscheint.⁹

Display Ads

Für Display-Anzeigen nennt LocaliQ je Branche Mediane von 0,12 % (Restaurants und Lebensmittel) bis 0,40 % (Bildung und Weiterbildung). Der ungewichtete Mittelwert der 18 Branchenmediane beträgt 0,22 % (eigene Berechnung aus der LocaliQ-Branchentabelle).⁶ Die Daten stammen aus 7.074 Display-Kampagnen von Kunden des US-Anbieters LocaliQ (April 2025 bis Juni 2026, Region nicht genannt).⁶

Die Anzeigen laufen über Hunderte Netzwerke und Publisher, darunter Google, YouTube, Meta und Yahoo.⁶ Die Werte gelten damit nicht nur für das Display-Netzwerk von Google. Display-Anzeigen erscheinen, während Menschen etwas anderes tun, etwa lesen oder surfen. Bei der Suche haben sie dagegen schon eine Frage. Nach unserer Einschätzung erklärt das einen Teil des Abstands zur Suche.

Faktoren, die bei Display Ads die CTR beeinflussen:

• Zielgruppenausrichtung: Je besser die Anzeige auf die Interessen der Zielgruppe abgestimmt ist, desto höher die CTR.
• Kreatives Design: Ansprechende Gestaltung und klare Call-to-Action-Elemente steigern die Klickrate. Teste auch animierte Varianten.
• Anzeigenplatzierung: Die Platzierung auf relevanten Websites oder in Apps macht den Unterschied. Teste verschiedene Optionen.

YouTube

Für die CTR von YouTube-Anzeigen veröffentlicht Google nach unserer Recherche keine Durchschnittswerte. Uns ist keine öffentlich zugängliche, methodisch dokumentierte Auswertung für Deutschland bekannt, und viele Werte, die in Ratgebern kursieren, nennen weder Stichprobe noch Zeitraum.

Faktoren, die die CTR auf YouTube beeinflussen:

• Videoqualität: Die ersten Sekunden entscheiden, denn bei überspringbaren In-Stream-Anzeigen lässt sich die Anzeige nach 5 Sekunden überspringen.¹⁸
• Zielgruppenrelevanz: Relevante Inhalte für die richtige Zielgruppe steigern die Klickwahrscheinlichkeit.
• Anzeigenformat: Google Ads unterscheidet überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Videoanzeigen, Bumper-Anzeigen und YouTube-Shorts-Anzeigen.¹⁸ Teste, welches Format für dein Ziel die meisten Klicks bringt.

Facebook und Instagram

Facebook ist eine vielseitige Plattform mit verschiedenen Anzeigenformaten. Laut den Facebook Ads Benchmarks 2026 von WordStream liegt der Median der CTR bei 1,93 % für Traffic-Kampagnen (Ziel: Website-Besuche) und bei 2,70 % für Lead-Kampagnen (Ziel: Kontaktdaten).⁴ Die Branchenmediane der Traffic-Kampagnen reichen von 1,46 % bis 2,73 %. Die Werte stammen aus 1.892 US-Kampagnen (April 2025 bis Juni 2026).⁴

Für Meta-Anzeigen auf Facebook und Instagram zusammen nennt Triple Whale bei Onlinehändlern einen Median von 2,39 %, ein Jahr zuvor waren es 2,06 %. Grundlage sind über 40.000 Marken, die das Analysetool nutzen (August 2025 bis Juli 2026, Region nicht ausgewiesen).⁵ Eine eigene Auswertung nur für Instagram-Anzeigen ist uns nicht bekannt.

Faktoren, die auf Facebook die CTR beeinflussen:

• Zielgruppenausrichtung: Präzises Targeting nach Interessen, Demografie und Verhalten verbessert die CTR.
• Anzeigenformat: Bilder und Videos sind auf Facebook besonders wirkungsvoll. Teste verschiedene Formate.
• Anzeigenplatzierung: Vergleiche die Klickraten je Platzierung und je Gerät in deinem Anzeigenkonto und verschiebe Budget dorthin, wo die Klicks zu deinem Ziel führen.

Email Marketing

Email Marketing ist ein direkter Draht zur Zielgruppe. Laut dem E-Mail-Marketing-Benchmark 2026 von Inxmail lag die Klickrate im deutschsprachigen Raum 2025 bei 3,3 %, im Vorjahr bei 3,6 %. Die effektive Klickrate, die Klicks ins Verhältnis zu den Öffnungen setzt, lag bei 14,8 % (Vorjahr 16,5 %).³

Die Auswertung stützt sich auf rund 4 Milliarden E-Mails aus 342.400 Mailings. 1.022 Absender haben sie 2025 über die Inxmail-Plattform verschickt, ausschließlich an Zielmärkte in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die meisten Absender kommen aus dem B2B, die meisten Mailings aus dem B2C.³ Für die Klickrate im Newsletter heißt das: Liegt deine über 3,3 %, ist sie höher als der Gesamtwert dieser Auswertung. Ob es ein Median oder ein Durchschnitt ist, nennt Inxmail im Beitrag zur Studie nicht.

Zum Vergleich nennt Mailchimp über alle Branchen eine durchschnittliche Klickrate von 2,62 %, mit einer Branchenspanne von 1,19 % bis 4,58 % (Stand Dezember 2023).¹⁹

Faktoren, die die CTR im E-Mail-Marketing beeinflussen:

• Betreffzeile: Sie treibt die Öffnungsrate und in der Folge die Klickrate.
• Relevanz und Personalisierung: Auf die Zielgruppe zugeschnittene, personalisierte Inhalte erzielen höhere Klickraten.
• Call-to-Action: Ein klarer, auffälliger CTA-Button erleichtert die Reaktion.
• Design und Formatierung: Eine übersichtliche Gestaltung hilft, Inhalte zu erfassen und Links zu klicken.
• Versandzeitpunkt: A/B-Tests zeigen, wann die Zielgruppe am ehesten klickt.

Organische Suchergebnisse

In der organischen Google-Suche hängt die CTR stark von der Position ab: Position 1 erreicht in Deutschland laut Sistrix im Durchschnitt über 27 %, bei Suchen mit AI Overview nur 11 %.⁸ Auf den weiteren Positionen ist der Unterschied geringer: Dort liegen die Klickraten bei Suchen mit AI Overview laut Sistrix etwa 25 bis 30 % unter dem Durchschnitt.⁸

Wie steil die Klickrate nach Position abfällt, zeigt Advanced Web Ranking für die USA (Google, Desktop, Juli 2026, rund 1 Million Suchergebnisseiten im Monat): Position 1 erreicht im Durchschnitt 20,02 %, Position 2 10,36 % und Position 3 3,89 %. Mit AI Overview sinkt Position 1 auf 9,69 %. Ab Position 6 liegt die Klickrate unter 1 %, auf Seite zwei (Positionen 11 bis 20) zwischen 0,27 und 0,88 %.²⁰

Auf dem Smartphone lag Position 1 im selben Monat bei 35,74 %, mit AI Overview bei 12,02 %. Die Desktop-Werte schwankten 2026 stark, von 45,57 % im Februar bis 14,61 % im Mai.²⁰ Lies den Juli-Wert deshalb als Momentaufnahme.

Faktoren, die die CTR in den organischen Suchergebnissen beeinflussen:

• Position in den Suchergebnissen: Die Klickrate sinkt mit der Position deutlich: Position 4 erreicht laut Advanced Web Ranking nur noch 1,71 %, weniger als ein Zehntel von Position 1 (USA, Desktop, Juli 2026).²⁰
• Meta-Tags und Snippet: Klare, ansprechende Seitentitel und ein informatives Snippet (die Vorschau im Suchergebnis) gewinnen die Aufmerksamkeit der Suchenden.
• Relevanz des Inhalts: Suchende klicken auf Ergebnisse, die ihre Frage am besten erfüllen.
• Rich Snippets: Strukturierte Daten können Rich Snippets (bei Google „Rich Results“) mit Zusatzinformationen wie Sternebewertungen direkt im Suchergebnis anzeigen. Sternebewertungen sind etwa für Produkte und Rezepte möglich, nicht aber für Bewertungen, die ein Unternehmen über sich selbst verfasst oder steuert.²¹ FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr.²²
• Wirkung strukturierter Daten: Googles Dokumentation nennt als Fallstudien Rotten Tomatoes mit einer um 25 % höheren CTR für Seiten mit strukturierten Daten und Nestlé mit einer um 82 % höheren CTR für Seiten mit Rich Results (Angaben der Unternehmen, ohne genannten Messzeitraum).²¹
• Mobile Optimierung: Ein großer Teil der Nutzung läuft über das Smartphone: In Deutschland entfielen im Oktober 2026 laut Statcounter rund 60 % der Seitenaufrufe auf Smartphones.²³

CTR-Übersicht: gute CTR-Werte

Die Tabelle fasst die Richtwerte je Kanal mit ihrer Datenbasis zusammen, vom höchsten Wert abwärts. Die Werbekanäle und E-Mail zeigt die Grafik oben im Artikel auch als Balken.

Kanal	Richtwert	Art des Werts	Datenbasis
Organische Google-SuchePosition 1	über 27 %mit AI Overview 11 %	Durchschnitt	Deutschland, über 100 Millionen Keywords, Zeitraum nicht genannt, veröffentlicht im Februar 2026 (Sistrix)8
SuchanzeigenGoogle Ads und Microsoft Ads	6,64 %	Median	USA, 13.474 Kampagnen, 04/2025 bis 03/2026 (WordStream)2
E-Mail	3,3 %	Gesamtwert, Art nicht genannt	Deutschland, Österreich, Schweiz, 1.022 Absender, 2025 (Inxmail)3
Facebook AdsLead-Kampagnen	2,70 %	Median	USA, Gesamtstichprobe 1.892 Kampagnen, 04/2025 bis 06/2026 (WordStream)4
Meta AdsFacebook und Instagram, Onlinehandel	2,39 %	Median	über 40.000 Marken, die Triple Whale nutzen, Region nicht genannt, 08/2025 bis 07/2026 (Triple Whale)5
Facebook AdsTraffic-Kampagnen	1,93 %	Median	USA, Gesamtstichprobe 1.892 Kampagnen, 04/2025 bis 06/2026 (WordStream)4
Amazon Ads	0,56 %	Gesamtwert, Art nicht genannt	Über 2.800 Marken, die Triple Whale nutzen, Onlinehandel, Region nicht genannt, 08/2025 bis 07/2026 (Triple Whale)7
Display Ads	0,12 bis 0,40 %	Median je Branche	7.074 Kampagnen von LocaliQ-Kunden, Region nicht genannt, 04/2025 bis 06/2026 (LocaliQ)6
LinkedIn Ads	kein belegter Wert	nicht belegt	keine dokumentierte Auswertung für Deutschland bekannt
YouTube Ads	kein belegter Wert	nicht belegt	keine dokumentierte Auswertung für Deutschland bekannt

Alle Werte in der Übersicht sind Richtwerte aus den jeweils genannten Quellen (abgerufen im November 2026). Die Spalte „Art des Werts“ zeigt, ob die Quelle einen Median, einen Durchschnitt oder dazu nichts angibt; der Wert für Amazon stammt von einem Analysetool-Anbieter, nicht von Amazon selbst, und ist nur als grobe Orientierung zu lesen.

Aussagekräftiger als jeder externe Vergleich ist die Entwicklung der eigenen CTR im Zeitverlauf. Bewerte organische Benchmarks seit der Einführung der AI Overviews getrennt: je nachdem, ob die Suchanfrage einen KI-Kasten (AI Overview) auslöst oder nicht.

Messung und Optimierung der CTR: So erreichst du eine gute CTR

Für Messung und Verbesserung der CTR gibt es bewährte Online-Marketing-Tools und Methoden.

Analysetools

Optimierung der CTR

Die kontinuierliche Optimierung der CTR ist entscheidend, um Marketingbudgets effizient einzusetzen und den ROI zu maximieren.

Eine ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du in unserem Leitfaden CTR optimieren. Hier sind einige bewährte Methoden zur Optimierung der CTR:

Die Bedeutung einer guten CTR

Eine hohe CTR ist mehr als eine Oberflächen-Metrik: Sie zeigt, wie relevant und attraktiv Inhalte für die Zielgruppe sind, auch auf Social-Media-Plattformen, und sie kann Kosten senken.

Dazu kann ein Markeneffekt kommen: Wer eine Marke in Anzeigen und Suchergebnissen öfter sieht und anklickt, lernt sie kennen, auch ohne sofortige Conversion. Ob daraus später Abschlüsse werden, zeigt nur deine eigene Messung.

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Häufige Fragen zur Click Through Rate

Was ist eine gute CTR?

Als gut gilt nach unserer Einordnung eine Klickrate über dem Median des jeweiligen Kanals: Die Hälfte der Kampagnen liegt darüber, die Hälfte darunter. Die Werte unterscheiden sich stark je Kanal:

• Suchanzeigen (Google Ads und Microsoft Ads): 6,64 % im Median laut WordStream (USA, 2025/26).²
• Facebook-Anzeigen: 1,93 % (Traffic-Kampagnen) bis 2,70 % (Lead-Kampagnen) im Median laut WordStream (USA, 2025/26).⁴
• Display-Anzeigen: 0,12 bis 0,40 % je Branche (Mediane) laut LocaliQ (Region nicht genannt, 2025/26).⁶
• E-Mail im deutschsprachigen Raum: 3,3 % laut Inxmail (Gesamtwert, Daten 2025).³
• Amazon Ads: 0,56 % laut Triple Whale (Gesamtwert, Marken aus dem Onlinehandel, 2025/26).⁷
• Organische Google-Suche, Position 1: in Deutschland laut Sistrix im Durchschnitt über 27 %, bei Suchen mit AI Overview 11 % (veröffentlicht im Februar 2026).⁸

Für LinkedIn und YouTube ist uns keine methodisch dokumentierte Auswertung für Deutschland bekannt.

Was heißt CTR auf Deutsch?

CTR steht für Click Through Rate, auf Deutsch Klickrate. Sie gibt an, wie viel Prozent der Einblendungen (Impressionen) einer Anzeige oder eines Suchergebnisses zu einem Klick führen. Nicht zu verwechseln ist sie mit der Conversion Rate (CR), die misst, wie viele Klicks zu einem Kauf oder einer Anfrage führen.

Wie berechnet man die CTR?

Klicks geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 100. Beispiel: 150 Klicks bei 10.000 Impressionen ergeben eine CTR von 1,5 %. Der CTR-Rechner in diesem Artikel nimmt dir das ab und vergleicht das Ergebnis mit dem Richtwert deines Kanals.

Was ist eine gute Klickrate bei Newslettern?

Im deutschsprachigen Raum lag die Klickrate von Newslettern 2025 laut Inxmail bei 3,3 % (Vorjahr 3,6 %), die effektive Klickrate, also Klicks im Verhältnis zu den Öffnungen, bei 14,8 %.³ Je nach Branche liegt die Klickrate deutlich höher, in der Kultur etwa bei 17,3 %.³ Vergleiche deinen Newsletter deshalb am besten mit Mailings derselben Branche und mit deinen eigenen früheren Versänden.

Warum sinkt meine CTR, obwohl meine Position stabil ist?

Eine häufige Ursache sind AI Overviews (USA seit Mai 2024, Deutschland seit März 2025) und andere SERP-Elemente (Elemente der Suchergebnisseite), die die Frage direkt auf der Ergebnisseite beantworten.¹⁰ Deine Impressionen können dabei gleich bleiben oder steigen, während weniger Menschen klicken, auch trotz Position 1: ein struktureller Effekt, kein handwerklicher Fehler.

Laut Googles Dokumentation zählt die Search Console (Googles kostenloses Werkzeug zur Überwachung der eigenen Sichtbarkeit in der Suche) Klicks und Impressionen aus AI Overviews im Suchtyp „Web“ mit.¹³ Der Bericht „Generative AI performance“ zeigt laut Google zusätzlich die Impressionen aus den KI-Funktionen. Prüfe Suchanfragen mit guter Position und kaum Klicks außerdem selbst in der Google-Suche.

Was ist der Unterschied zwischen CTR und Conversion Rate?

Die CTR misst, wie oft dein Ergebnis oder deine Anzeige angeklickt wird. Die Conversion Rate (CR) misst, wie viele dieser Klicks anschließend zu dem führen, was du dir wünschst: kaufen, anfragen, abonnieren. Was ein guter Wert ist, zeigt unser Artikel zur guten Conversion Rate.

Wie verbessere ich meine CTR am schnellsten?

Bei organischen Ergebnissen: Formuliere Seitentitel und Meta-Description passend zur Suchintention und setze, wo es passt, strukturierte Daten für Rich Snippets ein, zum Beispiel für Produkt- oder Rezeptbewertungen. FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr.²² Teste bei Anzeigen Varianten, statt zu raten. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du im Leitfaden CTR optimieren.

Fazit

Die CTR ist ein entscheidender Faktor bei der Bewertung von Marketingkampagnen: Genaue Zielgruppenansprache, überzeugende CTAs und kontinuierliche Tests steigern die Klickrate. Bei Google Ads kann eine höhere erwartete CTR über die Anzeigenqualität zudem die Kosten pro Klick senken.

Wer die eigene CTR laufend überwacht, gegen die passenden Plattform-Benchmarks stellt und konsequent optimiert, verschafft sich im Wettbewerbsumfeld einen messbaren Vorteil.

Du möchtest deine Klickraten bei bezahlten Suchanzeigen verbessern? Mehr zur bezahlten Suche (Search Engine Advertising, SEA) findest du auf der Seite unserer SEA Agentur.

Quellen

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1. Google-Ads-Hilfe: Clickthrough rate (CTR): Definition („clicks ÷ impressions = CTR“; „a good CTR is relative to what you’re advertising and on which networks“), abgerufen am 04.11.2026 ↩
2. WordStream: Google Ads Benchmarks 2026 (veröffentlicht 18.05.2026, aktualisiert 16.09.2026; 13.474 US-Suchkampagnen in Google Ads und Microsoft Ads, 01.04.2025 bis 31.03.2026, mindestens 52 Kampagnen je Branche; „Averages“ sind laut Seite Mediane; Klickrate über alle Branchen 6,64 %, Branchentabelle 5,56 bis 12,75 %), gelesen über Internet Archive, Snapshot vom 31.10.2026, gelesen am 10.11.2026 (die Seite sperrt automatische Abrufe). Dieselben Werte bei LocaliQ: Search Advertising Benchmarks for Every Industry [2026 Data] (aktualisiert 01.06.2026), abgerufen am 10.11.2026 ↩
3. Inxmail: E-Mail-Marketing-Benchmark 2026: Aktuelle Kennzahlen, KPIs & Branchenvergleich (15.04.2026, aktualisiert 09.11.2026; 4 Milliarden E-Mails aus 342.400 Mailings von 1.022 Versendern, Zielmärkte Deutschland, Österreich und Schweiz, 01.01. bis 31.12.2025; Klickrate 3,3 % (Vorjahr 3,6 %), effektive Klickrate 14,8 % (Vorjahr 16,5 %), Klickrate Kultur 17,3 %; ob Median oder Durchschnitt, nennt die Seite nicht; laut dem Bericht von Markt & Kommunikation vom 06.03.2026 beruhen alle Auswertungen auf dem Median, die Studie selbst liegt hinter einem Anmeldeformular), abgerufen am 10.11.2026 ↩
4. WordStream: Facebook Ads Benchmarks 2026 (PDF) (1.892 US-Kampagnen, 01.04.2025 bis 30.06.2026; „Averages are technically median figures“; Traffic-Kampagnen 1,93 %, Lead-Kampagnen 2,70 %), abgerufen am 10.11.2026; dieselben Werte und die Branchentabelle bei LocaliQ: Facebook Advertising Benchmarks for 2026 (aktualisiert 23.09.2026), abgerufen am 10.11.2026 ↩
5. Triple Whale: Facebook Ad Benchmarks by Industry (aktualisiert 17.08.2026; Meta Ads einschließlich Instagram, über 40.000 Marken, die Triple Whale nutzen, 01.08.2025 bis 31.07.2026, E-Commerce, Median der CTR 2,39 %, Vorjahr 2,06 %, Region nicht ausgewiesen), gelesen über Internet Archive, Snapshot vom 12.10.2026, gelesen am 10.11.2026 ↩
6. LocaliQ: New Display & Video Ads Benchmarks for 2026 (aktualisiert 01.09.2026; 7.074 Display-Kampagnen von LocaliQ-Kunden, April 2025 bis Juni 2026, „Averages“ sind laut Seite Mediane; Branchen 0,12 bis 0,40 %; Anzeigen auf Hunderten Netzwerken und Publishern, darunter Google, YouTube, Meta und Yahoo), abgerufen am 10.11.2026 ↩
7. Triple Whale: Amazon Ads Benchmarks by Industry (aktualisiert 20.08.2026; über 2.800 Marken, die Triple Whale nutzen, 01.08.2025 bis 31.07.2026; Art des Gesamtwerts nicht genannt, Region nicht ausgewiesen), im Browser abgerufen am 11.11.2026 ↩
8. Sistrix: AI Overviews in Deutschland: So stark sinken die Klickraten wirklich (veröffentlicht 25.02.2026, aktualisiert 13.10.2026; über 100 Millionen Keywords, Google Deutschland; Position 1 über 27 %, mit AI Overview 11 %; 78,6 % der AI Overviews oberhalb der organischen Ergebnisse; Klickverlust insgesamt 6,6 %, Rezepte 1,07 %, Eltern- und Babyportale über 24 %; Zeitraum und Berechnung nicht genannt), abgerufen am 10.11.2026 ↩
9. Google-Ads-Hilfe: About Ad Rank (Abschnitte zu Anzeigenqualität, erwarteter CTR und Assets), abgerufen am 04.11.2026 ↩
10. Google-Suche-Hilfe: Übersicht mit KI: Informationen in der Google Suche schneller und einfacher finden (Verfügbarkeit nach Ländern, Deutschland genannt); Google Blog: AI Overviews Europe: 9 New Countries, 4 New Languages (25.03.2025, Deutschland genannt) und Google I/O 2024: New generative AI experiences in Search (14.05.2024), abgerufen am 04.11.2026, Google Blog vom 25.03.2025 erneut am 10.11.2026 ↩
11. Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (22.07.2025; 900 US-Erwachsene, Browserdaten 01. bis 31.03.2025), abgerufen am 04.11.2026 ↩
12. Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% (17.04.2025) und Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (04.02.2026), abgerufen am 04.11.2026 ↩
13. Google Search Central: AI Features and Your Website; Search-Console-Hilfe: Generative AI performance report (Search); Search Central Blog: Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console (03.06.2026), abgerufen am 04.11.2026 ↩
14. OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe (18.08.2026, Update 31.08.2026). Gelesen in der Archivkopie vom 28.10.2026 am 04.11.2026 (die Seite sperrt automatische Abrufe); Original bei OpenAI. Search Engine Journal: OpenAI Begins Testing Ads In ChatGPT For Free And Go Users (09.02.2026). OnlineMarketing.de: Self-Serve Ads Manager für ChatGPT Ads in Deutschland öffnet (31.08.2026). Search Engine Journal und OnlineMarketing.de abgerufen am 04.11.2026 ↩
15. LinkedIn Marketing Solutions: How to Analyze Your Campaign Performance (CTR-Definition) und A B2B Marketer’s Guide to Every LinkedIn Ad Type (05.09.2025), abgerufen am 04.11.2026 ↩
16. Amazon Ads: Benchmarks reporting now generally available worldwide (18.05.2026), Best practices for your Sponsored Products ads (Platzierungsbericht) und Rest of Search Bid Adjustment for Sponsored Products (09.01.2024), abgerufen am 04.11.2026 ↩
17. Seer Interactive: AIO Impact on Google CTR: 2026 Update (April 2026; 53 Marken, 5,47 Millionen Suchanfragen, 2,43 Milliarden organische und 296,9 Millionen bezahlte Impressionen, Januar 2025 bis Februar 2026; bezahlte CTR ohne AI Overview 21,8 % (Januar 2025: 26 %), mit AI Overview 16,2 % (Januar 2025: 14,6 %); Region nicht genannt), abgerufen am 10.11.2026 ↩
18. Google-Ads-Hilfe: About video ad formats, abgerufen am 04.11.2026 ↩
19. Mailchimp: E-Mail-Marketing-Benchmarks und Branchen-Statistiken (Stand Dezember 2023; alle Benutzer 2,62 %, Branchen 1,19 % (Vitaminpräparate) bis 4,58 % (öffentlicher Dienst)), abgerufen am 10.11.2026 ↩
20. Advanced Web Ranking: Google Organic CTR by Position: 2026 Study + AI Overviews (14.09.2026, Daten Juli 2026; über 1,75 Millionen US-Suchergebnisseiten im Monat, davon rund 1 Million Desktop, Top 20 Positionen, CTR = Klicks ÷ Impressionen; Google USA, Desktop, alle Suchabsichten: Position 1 20,02 % (mit AI Overview 9,69 %), Position 2 10,36 % (3,69 %), Position 3 3,89 % (1,7 %), Position 4 1,71 % (1,27 %), Position 5 1,08 % (1,02 %), Positionen 6 bis 10 0,46 bis 0,73 %, Positionen 11 bis 20 0,27 bis 0,88 %; Smartphone Juli 2026: Position 1 35,74 %, mit AI Overview 12,02 %; Desktop Position 1 Februar 2026 45,57 %, Mai 2026 14,61 %), abgerufen am 10.11.2026 ↩
21. Google Search Central: Intro to How Structured Data Markup Works (Fallstudien, zuletzt aktualisiert 10.12.2025) und Review Snippet (Review, AggregateRating) Structured Data (zuletzt aktualisiert 08.09.2026), abgerufen am 04.11.2026 ↩
22. Google Search Central: Latest Google Search Documentation Updates (Einträge vom 08.05. und 15.06.2026 zum FAQ-Rich-Result), abgerufen am 04.11.2026 ↩
23. Statcounter Global Stats: Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Germany (Oktober 2026, Seitenaufrufe auf Websites mit Statcounter-Zähler), abgerufen am 04.11.2026 ↩
24. Google-Analytics-Hilfe: Connect Search Console to Google Analytics, abgerufen am 04.11.2026 ↩
25. Google-Analytics-Hilfe: [Sunset September 2023] Google Optimize, abgerufen am 04.11.2026 ↩
26. Meta-Hilfebereich für Unternehmen: A/B-Tests für Meta-Werbeanzeigen, im Browser abgerufen am 11.11.2026; Archivkopie: Internet Archive, Snapshot vom 20.09.2026 ↩
27. Search-Console-Hilfe: What are impressions, position, and clicks?, abgerufen am 04.11.2026 ↩
28. Haufe Akademie: Return on Investment (ROI): Definition und Berechnung (Glossar). Die Formel lautet dort (Gewinn − Investition) ÷ Investition × 100; in diesem Artikel steht „Rückfluss“ für diesen „Gewinn“, also den Ertrag vor Abzug der Investitionskosten. Abgerufen am 04.11.2026 ↩