Facebook Advertising: Pro und Contra
Facebook ist ein wichtiger Kanal für das Unternehmen, um mit den Kunden zu kommunizieren. Neuigkeiten werden auf der Social Media Plattform bekannt gegeben oder Marktforschung betrieben. Neben den vielen Vorteilen gibt es auch Nachteile: Gefürchtet sind die sogenannten “Shitstorms”, die das Unternehmen schädigen können. Ein professionelles Marketing ist aufzubauen, damit das Unternehmen positiv im Netz auffällt.
Neue Facebook Optionen und Werbeformate
Bei Facebook werden die Werbekunden gezielt angesprochen. Die Advertiser können mit den neuen Targeting-Optionen die Fans von bestimmten Marken direkt bewerben. Die mobilen Geräte werden immer beliebter. Über die Facebook-API kann bestimmt werden, an welchem Endgerät die Anzeige ausgeliefert werden soll. Die neuen Features sind für die Werbekunden hochinteressant, da direkt Rückschlüsse auf die Kaufkraft und Kaufverhalten des Users gezogen werden können. Neue Werbeanzeigen für Facebook kommen laufend auf den Markt, um die angestrebten Ziele leichter erreichen zu können. Mit den neuen Werbeformaten bei Facebook sind auch neue Auswertungen möglich. Post ADS und Sponsored Stories erreichen höhere Click-Through-Rates (CTR) wie die herkömmlichen Facebook Ads. Die guten Werbewerte erreichen die Sponsored Story Ads durch die höhere Glaubwürdigkeit im Vergleich zu den üblichen Werbeformaten. Diese spezielle Facebook-Werbung ist mit der Mundpropaganda vergleichbar.
Facebook Targeting und Page Tracking
Facebook hat inzwischen das Targeting für Fanpages weiter ausgebaut. Neben dem Ort und Sprache kann auch nach dem Alter, Beruf und Geschlecht gefiltert werden. Mit den neuen Targeting-Optionen für Posts können die Administratoren der Facebook Seiten die Zielgruppen genau ansprechen. Nun ist es möglich, zum Beispiel die Zielgruppe der Frauen zwischen 20 und 30 Jahren, genau anzusprechen. Hochwertiger Content sorgt zusätzlich für Traffic auf den Facebook-Seiten. Die Facebook-Fans sollten durch Inhalte überzeugt werden. Problemlösungen, Angebote, Events und Produkte werden gezielt auf den Fanseiten transportiert. Das Page Tracking macht es möglich auf einfache Art die Fanzahlen und die Mitbewerber Seiten im Auge zu behalten. Das Tool liefert täglich die Statistiken, die übersichtlich in einer Grafik dargestellt werden. Die Entwicklung der Fanpage ist über einen längeren Zeitraum zu beobachten. Auch mehrere Pages können einzeln
verglichen werden – einfach die Bookmarks speichern und später wieder die Seiten besuchen.
Facebook Messwerte und Controlling
Den Erfolg der Anzeigen sind gut messbar: Da Facebook dafür einige Messwerte zur Verfügung stellt. Mit der Reichweite werden alle Personen erfasst, die die Anzeige möglicherweise gesehen
haben. Die Häufigkeit gibt ein Durchschnittswert an – pro Person und Anzeige. Soziale Reichweite bezieht sich auf die Sponsored Ads die mit einer “Gefällt mir” Angabe von den Freunden gesehen wurden. Klicks zählen die maximalen “Gefällt mir” -Angaben auf der Anzeige.
Fazit: Facebook Advertising lebt von Erfahrungen. Sie müssen verschiedene Variationen von Texten und Bildern in der Praxis testen. Für eine gut strukturierte Anzeige sollten Sie Ihre Zielgruppe genau kennen. Geduld ist bei einer Facebook Werbekampagne auf jeden Fall von Vorteil.
Weitere Infos finden Sie auf den Seiten:
http://www.epublizisten.de/2012/07/wie-nutze-ich-facebook-ads/
